Что надо учесть, чтобы придумать хорошее название?

Выбор названия – важнейшая часть любого начинания как в бизнесе, так и в общественной, политической и другой деятельности. От названия в значительной степени будет зависеть полюбят ли вас, запомнят ли вас, и достигнете ли вы поставленных целей.


Уникальность и отстройка от конкурентов

В идеале название не должно быть похожим ни на какое другое, во всяком случае в своей рыночной нише. В качестве примеров можно привести российский продуктовый бренд «Слово мясника» или организованную на базе McDonald's сеть быстрого питания «Вкусно и точка».


Краткость

Чем короче название, тем легче его запоминать и произносить. Прекрасный пример – «IKEA». Потребители любят простоту, и при прочих равных предпочитают бренды, имеющие короткие названия. Кстати, отсюда и стремление сокращать любимые, но длинные названия, вроде «Мерседеса», часто превращаемого в «Мерс».


Ритмичность

Ритмичность будет способствовать лучшему запоминанию и подсознательно подталкивать к более частому употреблению названия. В качестве примеров удачной ритмики можно привести кофейные марки «Nespresso» и «Nescafe».


Соответствие идентичности и позиционированию объекта

Что должен делать банк? В первую очередь сберегать деньги вкладчиков. Понятно, что в начале девяностых «Сбербанк» не очень хорошо справился с этой задачей. Однако, несмотря на все проблемы, «Сбер» не только удержался на плаву, но и сохранил лидерство в банковском секторе, и удачное название сыграло в этом весомую роль. Люди склонны верить тому, что написано. Написано «сберегательный», значит сберегает.


Соответствие сфере деятельности

Использовать или нет в названии термины, являющиеся прямым указанием на род занятий, вроде слова «банк» в именах многих кредитных учреждений, – это вопрос вкуса. Чего точно стоит избегать, так это откровенной нестыковки между названием и сферой деятельности, как это было, например, в случае с ныне закрытой сетью по продаже бытовой техники «Альтернатива синицы».


Наличие положительных ассоциаций

Хорошо, когда название вызывает положительные для целевой аудитории ассоциации. Например, с чем должен ассоциироваться энергетический напиток? Понятно, что с неимоверной силой и энергией. Отличная иллюстрация этого принципа – «Red Bull», ведь сила и энергичность быка ни у кого не вызывает сомнений.


Отсутствие отрицательных ассоциаций

Негативные ассоциации могут возникать по причине использования в названии иностранных слов, у которых есть неприятные аналоги в русском языке. Хрестоматийными являются примеры детского питания «Bledina» от компании «Danone» и минеральной воды «Blue water». Эти названия имеют в русском языке не совсем благозвучные аналоги. Есть и множество других похожих «удачных» попаданий. Кроме того, негативные ассоциации могут вызывать и русские слова, несущие смысл, противоположный желаемому. Конечно, название рыбного ресторана «На крючке» имеет непосредственное отношение к рыбной ловле, но у этого словосочетания есть и второе, менее приятное значение.


Простота прочтения

С названиями, написанными на русском языке, российские потребители справляются легко, а вот с иностранными дела обстоят не так однозначно. Например, как правильно читается название самой популярной в мире корейской автомобильной марки «Hyundai»? Непростой вопрос, не так ли? Правильный ответ – «Хёндэ» с ударением на букву «э». Понятно, что ради облегчения жизни российским потребителям корейский производитель менять название не станет. Как говорится, что есть, то есть. Но в случае с выводом на рынок новых названий подобных сложностей лучше избегать.


Простота склонения

Легкость склонения не является критичной в некоторых случаях, к примеру, когда речь идет о духах. И правда, к чему склонять имя «Chanel»? А вот для ресторана, магазина или спортивного центра возможность склонения крайне важна, потому что люди часто склоняют названия мест, куда хотят пойти. Очевидно, что ресторан «Берёзка» переигрывает по этому параметру ресторан «У Аллы». Как позвать человека в ресторан «У Аллы»? «Пойдем в ...? Даже если в этом ресторане отличная кухня, часть клиентов постарается избежать лексических проблем и позовет друзей в какое-то другое заведение. Минус деньги...


Простота произношения

Для всемирно известной марки мужской одежды «Ermenegildo Zegna» трудности с произношением, наверное, допустимы. Но новому бренду лучше с самого начала позаботиться о том, чтобы потребители могли легко называть его вслух.


Простота запоминания

Одно из главных требований к названию – это простота запоминания. Чтобы крепко зацепиться в памяти потребителей название должно быть легким для чтения, не слишком длинным и как можно более оригинальным. В этом смысле мало кому удалось перещеголять приснопамятный, хотя и давно почивший «Хопёр-инвест» из начала 90-х годов.


Приемлемость для носителей других языков

Если вы собираетесь вести дела в разных странах, то проверка названия на приемлемость для жителей этих стран является обязательной, чтобы не получилось, как с известным нидерландским производителем автомобильных сидений «Eblo», который при попытке выйти на российский рынок столкнулся с некоторым недопониманием... Но даже если сейчас планов безудержной географической экспансии у вас нет, то все равно лучше провести проверку хотя бы по основным европейским языкам. Планы имеют обыкновение меняться. Кто знает, может быть ваш проект превзойдет ваши первоначальные ожидания?


Однозначность прочтения и произношения

Сложности с однозначностью прочтения и произношения случаются в основном с иностранными названиями. Так немецкие премиальные автомобили «Porsche» в России называют и «Порш», и «Порше» (с правильным ударением на первый или неправильным на второй слог). Гораздо лучше, когда название читается и произносится совершенно однозначно, причем в любой стране, где представлен бренд.


Простота написания

Потребители гораздо реже пишут названия брендов, чем произносят их вслух. Однако стоит предусмотреть и такой сценарий. Название должно легко записываться, не вызывая проблем с орфографией, какие бывают у марок, вроде знаменитого шампанского «Moet & Chandon».


Охраноспособность

Если ваше название не защищено патентом, то его может использовать любой человек или организация. В лучшем случае это снизит эффективность ваших маркетинговых усилий, так как ваши вложения будут работать не только на вас. В худшем случае вы можете потерять созданный вами бренд, если ваше название зарегистрирует кто-то другой, а затем запретит вам его использовать.


Наличие свободного доменного имени для сайта

С точки зрения поисковой оптимизации сайта лучше всего, чтобы доменное имя соответствовало названию вашего проекта. Да и пользователям интернета будет гораздо проще вас найти в этом случае. Поэтому перед регистрацией названия имеет смысл проверить свободны ли подходящие вам доменные имена.

На многих сайтах, где предлагается услуга нейминга, можно встретить фразу из мультфильма про капитана Врунгеля: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет».

Строго говоря, утверждение о том, что имя судна может как-то повлиять на его мореходные качества, является спорным. Однако абсолютно очевидно то, что хорошее название вызывает симпатию у потенциальных пассажиров. Где симпатия, там продажи, а значит и прибыль.

Инвестиции в разработку хорошего названия всегда окупаются. Многократно!

Как вы лодку назовете...